9月28日，“苏超”融媒体传播创新实践研讨会在苏州昆山举行。与会媒体代表和专家学者围绕一项业余赛事何以“破圈”展开热议。

　　一位代表讲了一个细节：今早我们乘电梯，电梯员突然说：“太遗憾了。又输了。”我们诧异：“昨晚苏州对常州，苏州不是赢了吗？”

　　电梯员看出我们的疑惑，马上解释：我是常州人。

　　或许，这，就是“苏超”的魅力——极致而真诚的普通，触动了千万普通人心中最柔软的共鸣。

　　（一）

　　“苏超”的普通，是扑面而来的烟火气。

　　媒体的镜头不只追逐职业赛场的星光，更投向普通人真实的生活。

　　常州一家烧烤店的广告与国际品牌并肩而立，老板娘那句“常州容得下我们千千万万普通人”，成为“苏超”精神最朴素的注脚。记者走进市井街巷，记录下平凡中的坚守：白天高空作业、晚上奔赴球场的镇江球员许俊杰；经营拖鞋厂却将利润投入青训的南通副领队李太镇；从重伤中顽强复出的盐城高二门将严子航……没有宏大叙事，只有日常生活的细腻描摹。

　　当媒体俯身倾听，当记者街头行走，新闻便有了坚实的土壤与动人的温度。

　　（二）

　　“苏超”的普通，蕴藏着普通人的英雄梦想。

　　516名参赛者中，职业球员仅29人，其余皆是身边普通人。宿迁小将高弛走出农家，因“苏超”圆了大学梦；淮安村支书戴虎，在球场与乡村间双线奔跑；常州队的大学教师陈良，每日驱车数小时训练……

　　媒体未将他们视为赛场符号，而是以细腻笔触勾勒训练汗水与生活温情。泰州球员鲁张宇从厨房重返球场，宿迁队员绳晟在烧烤店打烊后驱车数百公里参训——这样的报道鲜明传递着一种价值观：英雄不必身披金甲，每一个为理想拼搏的普通人都值得被书写。

　　（三）

　　“苏超”的普通，源自城市对群众快乐的守护。

　　“群众的快乐是无价的。”一位城市负责人如是说。

　　媒体捕捉到城市治理的用心：低价门票附餐食、异地观众享免费公交、高铁网络助球迷便捷往返、坚决打击“黄牛”……这些举措降低了参与门槛，让“人民的足球”落地生根。正如“常州发布”的“常宝许愿池”，第一时间响应市民在赛事、交通、服务等方面的期盼，让“人民至上”的温度，从绿茵场延伸至城市每一个角落。

　　（四）

　　“苏超”的普通，更离不开媒体和群众共情共鸣。

　　“苏超”期间，媒体不满足做赛事的记录者，更成为情感的翻译官。他们用《友谊第一，比赛第十四》等鲜活热梗，把专业赛事翻译成市井语言；用《人人都想当“南哥”，共同成就“苏大强”》等网感叙事，让足球回归街头巷尾的欢声笑语。

　　这些“梗”不浮于表面调侃，而是扎根生活幽默，是理解之后的会心一笑。

　　媒体的智慧更在于“超越梗”——从“梗”中提炼温度，从热闹中发掘深度，将瞬间的流量转化为长久的情感连接，让每一次传播都成为一次价值观的传递。

　　正是这种“既有梗，更超越梗”的传播智慧，让“苏超”不再只是一项赛事，而成为一个情感共同体。在这里，媒体是观察者，更是共建者——用专业守护普通人的热爱，用真诚传递平凡中的不凡。

　　一颗小小足球，连接着政府、媒体、企业、市民等方方面面，映照出人民城市最生动的模样。它未曾改变普通，却让普通本身熠熠生辉。它告诉我们：美好生活就在身边，就在心里。扎根普通人、呼应普通人、成就普通人，必将凝聚最磅礴的人心力量！