编者按：2023年，全省县级融媒体中心在精品内容生产、平台资源聚合、全媒人才培养、造血功能提升、重点领域创新等方面积极探索实践，涌现出一批优秀案例。江苏记协微信公号“县融巡礼”栏目每天推出一个案例，供交流互鉴、共促发展。
靖江融媒：聚力打造“靖小吉·江小安” 安全文化宣传品牌IP
2023年，泰州靖江市融媒体中心和市应急管理局联合打造“靖小吉·江小安说安全”全民安全文化宣传品牌，以“媒体+服务”提升群众安全意识和应急素养，以“媒体+产业”带动融媒活动、培训等产业发展，构建起安全宣传大融合格局。“靖小吉”“江小安”两位主播已成为靖江百姓茶余饭后热议的网红“人物”。
一、短视频入手，在移动优先中打造品牌形象
靖江市融媒体中心和市应急管理局“双向奔赴”，探寻叠加路径，创新宣传形式，组建工作专班，联合打造“靖小吉·江小安说安全”全民安全宣传品牌。
今靖江视频号“靖小吉”“江小安”说安全专栏截图
“靖小吉”“江小安”中“靖”和“江”取自于靖江城市地名，“吉”“安”则代表吉祥平安。在靖江应急管理系统进行了海选，挑选了两名表现力、亲和力较强的工作人员作为“代言人”，“靖小吉”主打生产安全，“江小安”主打生活安全。品牌打造之初，定制了“靖小吉”“江小安”动画IP形象，勾勒出更具感染力、接地气的人物形象。
靖江市融媒体中心充分发挥媒体矩阵优势，以短视频为着力点，在“智慧靖江客户端”，“学习强国靖江县融号”开设专题，在“今靖江”视频号、微博开设话题，用“大白话”讲解应急知识，从“小切口”树立安全理念，以“微视角”培育安全文化，用平实亲和的群众语言，绘声绘色地讲解安全知识，生动形象地传播应急技能。
在短视频专题节目中，“靖小吉”和“江小安”沉浸式进入相应场景，情景化展现燃气安全、防溺水安全、极端天气应对、假日出游安全等案例，兼具趣味性、画面性和直观性的传播方式，让观众在具象的场景中产生极强的代入感。“靖小吉”为安全生产责任制、“班前十分钟”、高空作业等生产安全管理办法落实，提供了专业的可视化参照模板；“江小安”让海姆立克急救法、AED正确使用等应急处置知识，润物无声般飞入百姓家。
图为“江小安”在大雪中拍摄雪天安全的科普视频
通过引导资源要素与安全生产结合，靖江市融媒体中心以相融相促的理念，与政府部门、企事业单位、社会组织等携手，邀请消防、市场监管等多部门专业人士，共同参与开展宣传推广工作，实现人员联动、资源统筹、渠道共享，释放品牌最大效应。
品牌打造过程中，项目团队定期总结短视频宣传成效，通过数据分析，了解不同受众的喜好和需求，优化短视频内容和形式。目前，系列短视频在全媒体平台播放量已经超过100万，10余条作品被“学习强国”全国平台、省平台推送。
二、多模式互推，在资源整合中放大品牌效应
一是衍生品牌形象。为适应多元化的受众群体，靖江市融媒体中心基于卡通IP形象，策划推出了“靖小吉”“江小安”系列表情包，其中有使用率较高的“早上好”“加油”“辛苦了”等日常用语，也有契合安全应急的“认真排查”“有备无患”“安全第一”等专业用语，增强用户黏合度，引导群众与“靖小吉江小安”品牌良性互动。
二是利用“名人”效应。邀请司法、教育、交通等领域全国和省级先进典型、企业工匠代表、社会救援队代表，共同参与制作系列特别节目，与“靖小吉”“江小安”联合举办线下活动，通过安全知识讲座、应急演练、公益活动等“讲安全、说应急”，与公众面对面互动、传播应急安全知识和技能，以“名人”效应带动IP形象提升。
三是拓展宣传渠道。在利用户外显示屏等平台基础上，充分依托全市宣传文化阵地资源，将短视频节目投放于靖江商业综合体、人口密集地区大屏进行循环播放，大幅提升了传播覆盖率。同时，制作系列海报、警示牌，“遍地开花”式布置在社区楼道、文化宣传栏中，在景区和人流密集的公共场所设置了“靖小吉”“江小安”安全宣传打卡点，让市民浸润于安全宣传文化氛围中，积极引导市民通过“朋友圈”为城市安全代言。
图为“靖小吉”和“江小安”在城南平安法治公园拍摄
四是线上线下互动。靖江市融媒体中心深度嫁接城乡文化活动资源，高频邀请“靖小吉”“江小安”走上舞台。在夜市经济火爆的背景下，靖江市融媒体中心联合应急管理局举办“文化安全夜市”系列活动，“靖小吉”“江小安”以“快闪”方式，和群众零距离接触，在现场互动、有奖答题等有趣的环节中，让安全知识“活”起来，安全意识“浓”起来。通过线上和线下多模式互推，项目团队持续把控好品牌形象的一致性和连贯性，让“靖小吉”“江小安”品牌“处处皆可见”“次次皆入心”。
三、群众化参与，在发展为民中触摸品牌温度
靖江市融媒体中心下好“融合棋”，让“靖小吉”“江小安”与小记者、小主持共同开展安全展示馆体验活动。“靖小吉”“江小安”通过深入浅出的讲解和真实可触的实验，让孩子们从小“懂应急”，辐射家庭营造“人人会应急”的大环境。项目团队还在小主持班中遴选优秀学员担任“小小吉”“小小安”，共同参与短视频节目创作，放大“靖小吉·江小安说安全”和“靖融小记者小主持”本土化品牌示范带动效应，“强强融合”扩大宣传覆盖面和社会影响力。
图为“靖小吉”走进校园和学生互动
“靖小吉·江小安”安全文化宣传IP品牌创立以来，始终坚持将安全文化与人民群众的实际生活紧密结合。靖江市融媒体中心在日常内容策划中，深入了解群众需求，结合新时代文明实践活动“小手拉大手”安全教育实践、安全生产“影视行”、安全文化夜市、企业现场管理等主题策划拍摄选题，通过互动问答、采访座谈、安全小游戏等方式，让更多市民与“靖小吉”“江小安”屏对屏的互动。
在新时代背景下，“靖小吉·江小安说安全”品牌以其独特的“媒体+政务+服务+产业”创新模式，成为靖江市融媒体中心公共安全宣传领域的全新实践。截至目前，“靖小吉·江小安说安全”已成功推出30余期，其创新安全文化宣传模式被《中国应急管理报》《新华日报》（头版）等省级以上媒体报道。