新华报业传媒集团大型网络专题《拼出我们的现代化》获得第三十三届中国新闻奖重大主题报道二等奖，扫描二维码阅读相关报道。

交汇伟大时代 创造传媒价值

杜雪艳

在第33届中国新闻奖评选中，新华日报《拼出我们的现代化》荣获“重大主题报道”二等奖。据悉，这是全国首个有关中国式现代化的大型网络专题。专题聚焦二十大精神贯彻落实、中国式现代化江苏新实践，全景式、长周期、融媒化地深入采访、跟踪报道，为全国提供江苏经验、江苏样本。

一、心怀“国之大者”：立意时穷尽“巧结合”，找到上下贯通点

“唱响主旋律、传播正能量”是主流媒体的职责所在。新华日报∙交汇点新闻作为江苏第一主流党端，必须心怀“国之大者”，时刻践行“交汇伟大时代，创造传媒价值”的使命担当。

“意在笔先”！在《拼出我们的现代化》的选题立意之初，我们主要从以下几个重点方面入手，展开方向性、框架性的探讨：

围绕主题主线，发力点在哪？交汇点新闻始终把宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治责任，聚焦聚力主题主线，开展宣传报道。2022年，党的二十大无疑是新闻宣传工作的重中之重。党的二十大报告共有100多个要点、创新点，锚定精品生产，最有针对性的发力点究竟在哪里？我们的答案是：中国式现代化——这是二十大报告中最重要的理论创新，创造了人类文明的新形态，对其做好全新阐释、融媒表达，新闻价值不言而喻。

服务中心工作，落脚点是啥？作为江苏第一主流党端，省委中心工作就是我们的中心工作，省委工作大局就是我们的工作大局。围绕全面贯彻党的二十大精神、奋力推进中国式现代化建设，如何与服务省委中心工作相结合？在“中国式现代化”这个命题中，如何寻找到“上接天线，下接地气”的落脚点？对此，我们经过多次研讨，紧紧抓住江苏的“产、城、人”做文章，在产业之兴、城市之变、人民之奋进等层面多角度切入，紧紧围绕新时代新征程上的使命任务，全面展示中国式现代化江苏新实践。

融媒守正创新，怎么讲故事？习近平总书记指出：“我们有本事做好中国的事情，还没有本事讲好中国的故事？我们应该有这个信心！”对于《拼出我们的现代化》这个作品，摆在我们面前的首要任务是如何创新融媒表达、讲好中国故事、江苏故事？在构建“江苏的、中国的”这个话语和叙事体系过程中，我们采用了“点、线、面”多维实体空间架构，充分展现丰富而鲜活的江苏实践，最终达到深入梳理、提炼和传播“中国式现代化”所承载的价值理念这一重要目的。

二、评估操作性：开题前穷尽“为什么”，找到充分逻辑点

对于冲击中国新闻奖等高层次奖项而言，万里长征的第一步就是作品的主题或者说题材内核，必须要有一个“好坯子”。学习、借鉴历届中国新闻奖的获奖作品，我们认识到，符合“好坯子”的主题主要有几种类型：

主题特别重大：与时代节拍、与年度事件同频共振；

具有硬核题材：独家、首发、稀缺、爆款的硬新闻、热新闻；

表达形式创新：运用新技术、新呈现方式，有意义也有意思；

服务破圈有效：传媒+数据、传媒+应用，拿到流量、取得结果，实实在在地帮助了用户、推动社会进步。

这四条，必须落一头，或者占几头。2022年10月份二十大胜利闭幕，我们在《拼出我们的现代化》网络专题开题前，进行了多轮次、系统性的集体讨论。越是心怀“国之大者”，越是聚焦江苏之“特”，越是带着严苛、挑刺、自加压力的心态多问几个“为什么”，我们才能更加系统、全面、深度地评估选题的逻辑性、辨识度及其社会价值。

——这个题材的分量是否足够？回答是：够重！这是年度头号大题材！

——江苏来做现代化主题的专题有无逻辑性？“走在前、做示范”的江苏责无旁贷！

——别的省份有同类竞品吗？有单篇，无专题！

——我们现有哪些题材储备？当时，我们已经积累了2022年度融媒原创产品近20组、400多篇，并且还准备着手采访新内容。综合评估，储备是充分的！

——有无最新新闻由头？2022年11月底，新华报业传媒集团开展“拼出中国式现代化新图景”新闻行动，在全省各地精选了65个中国式现代化基层观察点，持续开展长达5年的记录与跟踪，为专题正式搭建创造了千载难逢的新闻由头与内容加持。

三、遵循融媒规律：谋篇时穷尽“好在哪”，找到内核出彩点

定下主题之后，最重要的就是专题框架。在策划、制作《拼出我们的现代化》专题时，我们重点思考、解决以下一些问题：

专题的主结构怎么搭建？既要系统完整，又要自然流畅，还要有侧重、有亮点。经过多次讨论，我们确立了“1+1+3+1的”总体框架，也就是：序言篇（何以江苏）+拼图篇（9个江苏中国式现代化大IP原创板块）+三大主力板块（“我们的现代化”板块+“我们的现代话”板块+“我们的现代画”板块）+“一起拼”互动收官。

专题的主线如何聚焦、贯穿？通过一语双关的“拼”字整合、融合整个专题，既是拼图之“拼”，也是拼搏之“拼”，并且从三个不同的现代化（话、画）的角度有序展开，又紧扣在一起，强化了专题的整体性、协调性。

专题的厚重感、原创性、江苏元素如何彰显？整个专题集萃了80万字，200个视频、音频，400多幅图片，20个创新VR产品，收获了400万个各类互动。其中，既有我们2022年度积累的《890影音馆》《VR看江苏》《当20+遇上二十大》《奋进新征程 我要这么干》等系列融媒产品；又有新采访的9个江苏中国式现代化大IP；还从全省13个设区市的65个基层观察点中，精选了13个予以一线跟踪，多视角、多维度地展示江苏探路中国式现代化的创新实践，具有独特的样本价值和社会意义。

四、注重传播效果：提升中穷尽“点睛处”，找到特别加分项

对于融媒产品而言，主体框架相当于房屋的内部结构；在此基础上，还要穷尽“点睛处”，找到特别加分项。

前10秒如何留人？专题的片头，为了出效果，原计划采用AI绘画技术，但出于成本以及制作周期原因，还是换成了创意短视频。短短15秒的视频，团队打磨了好几周，最终学习B站上的创意，基本上达到了片头引流、吸引用户的目标。

靠什么淡化工作味？技术赋能，鲜活呈现。在9个江苏中国式现代化大IP设计中，我们采取了制作精美的手绘技术；打开二级页面，可见朋友圈，还可以群聊；在“我们的现代化”“我们的现代话”“我们的现代画”三大主力板块中，采用了VR、拍客、答题、日历、视频、音频、笑脸墙等一系列融媒形式；新采访的原创融媒产品，特别强调“讲故事、镜头感、有共鸣”，丰富了专题的呈现形态。

如何让用户沉浸式参与？我们精心设计了互动感十足的拼图板块，让用户成为产品推进的主导者；每一板块都设有“未来留声机”“未来建言簿”，便于用户随时随发声；专题结尾处，是“未来一起拼”助跑行动，象征着8500万江苏人民携手中国式现代化新实践。

产品推出后如何推广传播，真正完成产品闭环？除了产品本身，我们还会创造一切机会，加大推广力度，把影响力、传播力作为有效完成产品闭环的重要因子。省委书记信长星来新华报业传媒集团视察时，我们专门请信书记点击专题，带领全省人民一起拼；在2023年长三角媒体峰会上，我们推介专题，获得业界好评。

新闻冲奖是我们开展精品生产的抓手，是提升平台影响力、竞争力的关键。我们在融媒产品的策划、制作过程中，还是明显感受到自身的很多短板，比如，独家、硬核新闻比较稀缺；新媒体的新技术运用落后，“传媒+应用”还没有取得实质性突破，还存在不少尚未破局的领域——应用创新、直播、新闻访谈等，这些都是我们未来的努力方向。

最近，在调研优秀同行时有两句话让我们影响深刻：一句是“与时代一起思考”，另一句是“用新闻推动社会进步”。很愿意用这样的话时刻提醒与鞭策自己：不忘记者初心，继续奋力前行。

（文本作者为交汇点首页编辑部副主任）