打造现象级IP，让正能量强劲刷屏
——现代快报重大主题报道的探索、创新和实效
朱俊骏
改革永无止境，创新永不停息。
融媒体时代，我的手机我做主，什么样的产品，才让人无法拒绝？我们经常听到的答案是：有颜值，有气质。但这还不够，还需要有足够的心动值、互动值，要有直抵人心的力量，才能激发互动，形成现象级传播。
全媒体时代，现代快报用最新的传播技术，最好的创意，最有心动值的产品，创造了一轮接一轮现象级传播，让正能量IP更多、更好，助力强富美高的新江苏更加强势刷屏！
震撼180秒，致敬守岛夫妻
被网友点赞为爱国主义的正确打开方式
2018 年 8 月 20 日，现代快报倾情制作的短视频新闻《震撼 180 秒！孤岛夫妻一世告白：我守着你，你守着国》上线，向江苏连云港开山岛守岛夫妻王继才、王仕花致敬。短短的 180 秒，震撼而又温情，瞬间引发网友们的海量转发，总阅读量超过 2 亿次。千万网友含泪点赞：" 这才是中国人的脊梁！"
这一短视频产品荣获了第 29 届中国新闻奖。180秒引发网友的集体刷屏，这既是英雄夫妻的感染力，也是传统媒体创新创优带来的影响力；既是现代快报在融合转型过程中践行 " 四力 "、打造重大主题报道 IP 的典型样本，也是江苏传统主流媒体升级转型，融合创新的见证。
2018年8月，现代快报融媒体团队三次登岛，在开山岛前后生活了7天6夜。记者们自带方便面和矿泉水，期间还遭遇了台风和暴雨，但是谁都没有喊苦喊累，大家与王仕花一起巡岛、促膝长谈，获得了许多鲜为人知的感人细节。
在选择报道角度时，现代快报独辟蹊径，以夫妻守岛为切入点，32年坚守，家就是岛，岛就是国，夫妻深情，家国情怀，充满感染力。报道团队几乎拍遍了开山岛的每一个角落，用了大量的延时等镜头。尤其是日出日落，和开山岛的星空，画面震撼而又迷人。
这部短视频新闻不仅仅有颜值、有气质，同时又有心动值、互动值，正如有些网友评论的那样：直抵内心，感动不已，澎湃不已！
最让人难忘的是，有一次我和同事出差去北京，在高铁车厢里一抬头，发现小屏上播放的正是我们拍摄的这部开山岛短视频……这一刻，我们感动无比，没有什么，比这一刻更能体会到身为一名新闻工作者的职业自豪感了。
目前，这部视频仍然在全国多条高铁线路、机场大厅循环播放。而江苏连云港的开山岛精神，也随着网络、小屏和大屏的传播，成为千万人身边流动的正能量，成为爱国主义的正确打开方式。
重大主题报道如何创造现象级IP？
现代快报正在不懈的探索中打开问号
2019年，现代快报又接连推出了一个又一个重大主题产品，打造了一轮又一轮“现象级传播”，铸就了“快报出品”的美誉度和影响力，让正能量更强劲，让主旋律更高昂。
重大主题报道如何创造现象级IP？现代快报在实践中摸索总结出四点经验：
第一，网络需要正能量，这样的场域共振理应成为主流；
第二，传统媒体提升议程设置能力，同样可以引领移动端等不同平台的传播；第三，最温情的，往往是最震撼的，学会举重若轻，放下身段，才能讲好故事；
第四，唯有践行“四力”，用不变的初心，拥抱不断变化的传播业态，才能让现象级IP成为可能。
创新创优佳作不断
助力“强富美高”的新江强势刷屏
今年是新中国成立70周年，现代快报坚持守正创新，重点打造重大主题报道IP，用最燃情的方式礼敬新中国，向全世界传播“强富美高”新江苏。
从茉莉花到我爱你中国！中共江苏省委宣传部主办、13 个设区市市委宣传部承办、现代快报策划统筹的“祖国，你好！”江苏13市国庆70周年快闪创下3.5亿次阅读量，让海内外江苏人动情动心。
在省委宣传部、省政府新闻办的指导下，现代快报邀请十位外国歌唱家，策划执行了ISingChina的线上线下快闪活动，用3亿+阅读量，在海内外唱响“我爱你中国”，成为江苏献礼共和国70周年的经典之作。
5.20，世界听见了江苏的告白。第二届江苏发展大会暨首届全球苏商大会开幕式前，一场充满江苏文化意蕴的快闪活动得到了与会嘉宾的一致好评，在网络上也激发了千万江苏人爱家乡、爱祖国的豪情。视频上线24小时，总阅读量超过8700万次。
现代快报和南京市委宣传部合作的“南京一夜”千人快闪活动，当巨幅国旗披上中华门的一瞬间，历史和现代、文化和科技，交汇定格在画面里。一个创意，有时就是一个足以霸屏的现象级IP。
视频“70秒.看见江苏”江苏元素满满，现代快报通过精美的画面、有节奏的剪辑，让用户看见了江苏科技创新的魅力、山水城林的诗意栖居，颜值高，又直抵人心。
现代快报用2000多张照片，以一镜穿越的特效手法，映照70年住房变迁，见证中国人的家国梦，视频《一镜穿越！ 70年住房影像里的家国梦》，炫酷而又温暖，画面精细而又大气恢弘……
每一个产品，每一次刷屏，都蕴藏着媒体人对国家对未来浓浓的情怀，也见证着现代快报人勇于自我否定，直面挑战，在理念、内容、形式、方法、手段上的一次次创新。
进入5G时代，万物皆媒。现代快报将牢牢把握江苏深入推进媒体融合发展的大好机遇，继续用最新的传播技术，最好的创意，搭建直通用户的平台，让正能量IP更多、更好，让主旋律更强劲、更高昂。
（本文作者为第29届中国新闻奖媒体融合短视频新闻三等奖作品《震撼180秒！孤岛夫妻一世告白：我守着你，你守着国》的作者代表，现代快报总编助理）