“故事永远比道理打动人，情感永远比数字更有说服力。” 11月29日下午，在江苏省记协组织召开的“庆祝新中国成立70周年重大主题报道研讨会”上，这句话引发与会者共鸣。

　　坚持网上网下同步推进、内宣外宣同步发力、前方后方紧密配合……今年以来，在庆祝新中国成立70周年的主题宣传中，每一个产品，每一次刷屏，都体现着江苏媒体人的家国情怀、创新品格。

　　创新策划，重大主题“活”起来

　　庆祝新中国成立70周年重大主题宣传报道如何创新？如何用老百姓喜闻乐见的方式做好庆祝新中国成立70周年重大主题宣传？新华日报社副总编辑屈志坚表示，新华报业传媒集团分类别精心策划， “辛仲平”署名评论紧扣“思”字，大型新闻行动紧盯“红”字，融媒体系列报道紧跟“变”字，典型人物报道紧抓“情”字，盛典报道紧贴“庆”字，使庆祝新中国成立70周年报道层层推进、高潮迭起。

　　庆祝新中国成立70周年，省广电总台推出了《聚力长三角奋进新时代》大型报道。省广电总台宣管部副主任李折介绍，此次特别节目从内容到形式都做了不少创新尝试。比如，为了便于在网络端和电视端同步传播，节目确立了“生动好玩，又有网感”的主基调，将3场直播的标题分别概括为“打卡‘最牛’长三角”“打卡‘最靓’长三角”和“打卡‘最潮’长三角”，以充满网感的关键词激发观众和网友的收看欲望。

　　“为了能体现我们的平台气质和价值取向，最终我们选择了一个看起来稚拙，却最能体现心意的策划。”省广电总台融媒体新闻中心网络传播部主任何可一分享了荔枝网、荔枝新闻客户端的策划之一《70年，留在历史记忆中的声音》。她介绍，这本特殊的日历将每期声画日历分为H5和10秒短视频两种形式，针对不同需求在客户端呈现和朋友圈转发，给用户带来“听”与“见” 双核驱动下的多重体验。

　　如何更直观地反映70年来国家和城市取得的历史性成就、发生的历史性变革？扬州日报社副总编辑李峰说，扬州日报社从去年底便开始积极谋划，确立了这样一条主线：挖掘好“人”，这个伟大时代的主人翁；展现好“物”，这个伟大时代的承载体；梳理好“志”，这个伟大时代的脉络图。

　　“庆祝新中国成立70周年的宣传报道，不能仅仅是反映整个国家整个民族的伟大历程伟大成就，更要站在南京这片土地上反映南京和南京人民的伟大成就、家国情怀。”南京日报副总编辑陈正荣说，为此，报社推出了“百名记者下基层，万人打卡我的城”全媒体行动，重在做好南京解放70周年的主题宣传。

　　注重传播，小切口大共鸣

　　酒香也怕巷子深。融媒体时代，好的新闻作品，也要重视新闻传播规律，实现更高效率传播。

　　现代快报编委韩飞周游介绍，8月，现代快报策划执行了ISingChina的线上线下快闪活动，中山音乐台现场 2000 多游客跟着节奏，动情合唱，全网阅读量实现了超过2亿次的惊艳传播效果。“互动参与，传播经典和受众同频共振，多形态、多渠道分发，真正实现了立体化传播。”

　　如何对红色资源进行二次开发、多元传播，激发受众爱国热情？谈到全媒体行动《红色丰碑——寻访影视剧英雄人物原型》，扬子晚报副总编辑薛兵深有感触。“红色丰碑”的主角选材首先基于已经拍摄放映的影视剧，同时不仅有报纸图文报道，还制作了视频微纪录片、动画视图、互动H5网页、九宫格图说等多种形式，让‘红色故事’更动听。”

　　大屏小屏齐发声，移动传播和主题直播同发力。南京广电总台融媒体新闻中心主任周长城说，南京广电创新性地以“短视频”产品主打主题报道，策划推出了70集VLOG(视频博客)《在南京.小幸福》，记者深入南京各个领域，以自拍+采访+航拍的视频博客表现方式，捕捉市民在工作生活中的鲜活场景，记录美好生活的感人瞬间。

　　微信、微博、秒拍还有抖音号“苏州蛮灵噶”……苏州广电总台《241秒，飞瞰苏州百年红色魅力！》等作品的播放量均达上千万次。苏州广电总台总编室副主任刘江江说：“这些爆款短视频，都做到了立足本土，小切口进入，将宏大主题做到让普通百姓可以快速理解并产生共鸣。”

　　践行“四力”，好新闻在现场

　　新闻在脚下，深入一线新闻才有泥土的芬芳。

　　“耳闻之不如目见之，目见之不如足践之”。“稿子是用‘脚’跑出来的，‘脚下有泥，心中有光’。”“笔力来自真实，也来自平实；来自真情，也来自鲜活”……中国江苏网副总编辑翟慎良分享了几位年轻记者的采访感言。他认为，“四力”是对记者的素质要求，也是记者的看家本领。中江网以及“学习强国”江苏学习平台把庆祝新中国成立70周年报道作为一次绝佳的练兵机会，让年轻记者走到前台，练业务、展风采。

　　“没有先进的技术支撑，没有完备的资源优势，但我们全媒体记者有的是多走一米，高看一眼、深挖一层的精神。”回想起此次全媒体行动的规划与实施，交汇点首页编辑部副主任戴军农切实感受到“四力”的分量——最终，四篇稿件被全网推送，三篇稿件被公安部、国家移民局采用，中宣部在《每日要情》进行刊发介绍……

　　淮安日报社副总编辑王健全分享了采访“八百勇士”天山筑路的一个个难忘瞬间。从茫茫天山到巢湖之滨，从大漠边陲到长江之畔，从麋鹿之乡到黄浦江边，记者们白天长途跋涉，晚上熬夜写稿，经历过高原反应带来的头痛、流鼻血、呼吸困难、嘴唇肿胀溃烂，也曾在天山滚落的碎石下虚惊一场。

　　“庆祝新中国成立70周年重大主题报道，既是主流媒体的责任，也是机会；既是一次练兵，也是一次比武。”省记协主席周跃敏在听完媒体代表的发言后，指出了做好重大主题报道的四个努力方向：文字报道要有画面感、视频新闻要有思想力、摄影作品要有纵深感、融媒产品要有新闻性。“作品有了灵魂，才能站起来！”他说。

　　魏晓敏 杨梦媛/文 张筠/摄