2019年起，南京市委宣传部依托南京报业集团设立“我们的节日”南京工作室，牵头实施“我们的节日”南京行动。5年来报业集团在传统节日领域持续做了四项工作。

一是创新理论研究。成立节日智库，聘请全国40余名民俗学专家，指导南京节日理论和具体实践。形成了一批理论研究成果：撰写传统节日田野调查报告11篇；出版了2本节日专著；发表理论文章86篇。

二是策划主题活动。我们以“政府主导、学界主脑、群众主体”为原则探索传统节日南京振兴模式，联合机关、企事业单位共同策划节日主题活动，目前七大传统节日都有品牌活动。

春节、元宵节——新年新春新街口，在中华第一商圈新街口开展统一节日文化行动。

清明节——“我把春天送给你”，除了祭奠和缅怀，我们倡导大家拥抱自然，倡导形成新的社会习俗；

端午节——“栀子花开 端午节来”，在南京，每到端午前后，大街小巷都飘满了栀子花的香味，这些栀子花有90%来自南京浦口区一个叫响堂的小山村。我们了解到，从宋朝起，江南地区的女性就有头戴栀子花的习俗，栀子花也成了江南地区端午来临的象征，我们从2021年策划开展“栀子花开 端午节来”主题活动，并且在响堂村挂牌“我们的节日•端午”文化传承基地。这一活动延续了三年，响堂村也从一个四面环山的小山村，变成了文艺赋能乡村的全国样板。

七夕节——金陵七夕文化节；

中秋节——笪桥灯市；

重阳节——南京国际登高季。

三是发动社会参与。中宣部、中央文明办对节日开展的要求始终有一条，就是发动商家参与。我们结合报社资源，先后联合餐饮企业、商业综合体、互联网平台多方联动开展活动。

南京地标德基广场升起了“我们的节日·超级人造月”。

熙南里街区所有商家中秋节共同点灯。

四是基地和平台建设。2020年起，我们从自主策划活动转向基地建设，通过共建节日文化传承基地，助力文旅商深度融合。

比如刚刚介绍的端午节，工作室在响堂挂牌“我们的节日•端午文化传承基地”。目前南京已挂牌14个节日基地，每个基地都有特色活动。在线上，搭建了“我们的节日”文化传承和交流发展平台，定位为“全国首个传统节日双创工作全媒体平台”。

（作者梁建恕系江苏南京报业传媒集团“我们的节日”南京工作室负责人）